Москва: Interbrand назвала 100 самых дорогих брендов 2006 года

Консалтинговая компания Interbrand назвала 100 самых дорогих брендов 2006 года. По данным исследования, в мире наметилась тенденция к снижению стоимости лидирующих брендов. Так, цена торговой марки Coca-Cola снизилась по сравнению с предыдущим годом примерно на 1%, Microsoft – на 5%, Intel, не изменив свою позицию, подешевел более, чем на млрд. Из первой пятерки лишь торговая марка IBM, благодаря экспансии на азиатские рынки, прибавила в весе 5%. Больше всех, на 46%, подорожал бренд Google, вследствие чего он поднялся на 14 позиций. Стоимость Yahoo также выросла, но только на 14% (с 58 на 55 строчку), однако компания не внедряет новые продукты, а лишь дублирует успешные проекты Google.

Как сообщает «РБК рейтинг», самым дорогим брендом по-прежнему остается Coca-Cola. Ее стоимость сократилась на 525 млн.долл. и составила 67 млрд. долл. А самый ближайший конкурент Coca-Cola — Pepsi — подорожал на 2%, выпустив диетический напиток Pepsi Max, вслед за которым «завистливая» Coca-Cola выпустила Cola Zero. На второй строчке Microsort, который, несмотря на агрессию Google (24 место; 12,4 млрд.долл., + 46%) и Apple (39 место; 9,1 млрд.долл.; + 14%), удерживает монополию на программные продукты Windows и Office. Стоимость бренда упала почти на 3 млрд.долл. и составила чуть менее 57 млрд. долл. IBM удерживается на третьей строчке с ростом в 5%. Передав мало прибыльный бизнес персональных компьютеров Lenovo, IBM сменил ориентацию на крупные корпоративные продукты. Так среди российских компаний, услугами IBM пользуются ОАО «РЖД», Центральный Банк РФ и компания «Сургутнефтегаз».

Среди «мобильных» брендов наибольший рост у Motorola (69 место, +18%) — результат успешной модели RAZR. Nokia подорожала на 14% за счет имиджевых дизайнерских и очень дешевых моделей сотовых телефонов. А причина прибавления в 8% у Samsung не в «трубках», а в увеличении производства телевизоров LCD и карт памяти.

Несмотря на рост стоимости, бренды одежды ведут себя по-разному — на 4 строчки опустился Levi\`s (100 место), на 2 — Armani (97 место), на 3 — Prada (96 место), на 12 — GAP (52 место). Незначительно вырос Louis Vuitton (17место; +1) и Channel (61место; +4).

Автомобильные бренды дорожают и поднимаются в рейтинге: Audi (+5; 13%), BMW (+1; 15%), Hyundai (+9; 17%), Mercedes-Benz (+1; 9%) и Toyota (+2; +12%); не изменили позиции Honda (19 место; +8%), Volkswagen (56 место; + 7%); снизились Porsche (-4; +4%), Nissan (-5; -3%) и значительно Ford (-12; -16%).

При составлении рэнкинга консалтинговая группа Interbrand использует различные критерии отбора участников. Так, каждый брэнд — участник должен получать примерно треть доходов от деятельности вне «домашней» страны; быть узнаваемым не только среди целевых потребителей; а также регулярно появляться в новостях рынков и финансов. Согласно методике, отсутствие одного или нескольких критериев исключают такие известные компании как Visa, Wal-Mart, Mars и CNN. Также Interbrand исключает «материнские» компании, поэтому в рэнкинг не входит Procter & Gamble. Авиакомпании не включены в рейтинг из-за невозможности определить вклад бренда в успешность продаж, поскольку ключевое значение имеют маршрут и расписание.

Самые дорогие бренды в мире

№, 2006	№, 2005	Бренд	Страна	Стоимость, 2006 (млрд.,$)	Стоимость, 2005 (млрд.,$)	Изменение (%)
1	1	Coca-Cola	США	67.00	67.53	-1.00
2	2	Microsoft	США	56.93	59.94	-5.00
3	3	IBM	США	56.20	53.38	5.00
4	4	GE	США	48.91	47.00	4.00
5	5	Intel	США	32.32	35.59	-9.00
6	6	Nokia	Финляндия	30.13	26.45	14.00
7	9	Toyota	Япония	27.94	24.84	12.00
8	7	Disney	США	27.85	26.44	5.00
9	8	McDonald’s	США	27.50	26.01	6.00
10	11	Mercedes-Benz	Германия	21.80	20.01	9.00
11	12	Citi	США	21.46	19.97	7.00
12	10	Marlboro	США	21.35	21.19	1.00
13	13	Hewlett-Packard	США	20.46	18.87	8.00
14	14	American Express	США	19.64	18.56	6.00
15	16	BMW	Германия	19.62	17.13	15.00
16	15	Gillette	США	19.58	17.53	12.00
17	18	Louis Vuitton	Франция	17.61	16.08	10.00
18	17	Cisco	США	17.53	16.59	6.00
19	19	Honda	Япония	17.05	15.79	8.00
20	20	Samsung	Южная Корея	16.17	14.96	8.00
21	25	Merrill Lynch	США	13.00	12.02	8.00
22	23	Pepsi	США	12.69	12.40	2.00
23	24	Nescafe	Швейцария	12.51	12.24	2.00
24	38	Google	США	12.38	8.46	46.00
25	21	Dell	США	12.26	13.23	-7.00
26	28	Sony	Япония	11.70	10.75	9.00
27	26	Budweiser	США	11.66	11.88	-2.00
28	29	HSBC	Великобритания	11.62	10.43	11.00
29	27	Oracle	США	11.46	10.89	5.00
30	22	Ford	США	11.06	13.16	-16.00
31	30	Nike	США	10.90	10.11	8.00
32	32	UPS	США	10.71	9.92	8.00
33	34	JPMorgan	США	10.21	9.46	8.00
34	36	SAP	Германия	10.01	9.01	11.00
35	35	Canon	Япония	9.97	9.04	10.00
36	33	Morgan Stanley	США	9.76	9.78	0.00
37	37	Goldman Sachs	США	9.64	8.49	13.00
38	31	Pfizer	США	9.59	9.98	-4.00
39	41	Apple	США	9.13	7.99	14.00
40	39	Kellogg’s	США	8.78	8.31	6.00
41	42	Ikea	Швеция	8.76	7.82	12.00
42	44	UBS	Швейцария	8.73	7.57	15.00
43	43	Novartis	Швейцария	7.88	7.75	2.00
44	45	Siemens	Германия	7.83	7.51	4.00
45	46	Harley-Davidson	США	7.74	7.35	5.00
46	49	Gucci	Италия	7.16	6.62	8.00
47	55	eBay	США	6.75	5.70	18.00
48	53	Philips	Нидерланды	6.73	5.90	14.00
49	51	Accenture	Bermuda	6.73	6.14	10.00
50	48	MTV	США	6.63	6.65	0.00
51	50	Nintendo	Япония	6.56	6.47	1.00
52	40	Gap	США	6.42	8.20	-22.00
53	52	L’Oreal	Франция	6.39	6.00	6.00
54	47	Heinz	США	6.22	6.93	-10.00
55	58	Yahoo!	США	6.06	5.26	15.00
56	56	Volkswagen	Германия	6.03	5.62	7.00
57	54	Xerox	США	5.92	5.71	4.00
58	60	Colgate	США	5.63	5.19	9.00
59	57	Wrigley’s	США	5.45	5.54	-2.00
60	61	KFC	США	5.35	5.11	5.00
61	65	Chanel	Франция	5.16	4.78	8.00
62	59	Avon	США	5.04	5.21	-3.00
63	66	Nestle	Швейцария	4.93	4.74	4.00
64	64	Kleenex	США	4.84	4.92	-2.00
65	68	Amazon.com	США	4.71	4.25	11.00
66	63	Pizza Hut	США	4.69	4.96	-5.00
67	67	Danone	Франция	4.64	4.51	3.00
68	70	Caterpillar	США	4.58	4.08	12.00
69	73	Motorola	США	4.57	3.88	18.00
70	62	Kodak	США	4.41	4.98	-12.00
71	71	adidas	Германия	4.29	4.03	6.00
72	72	Rolex	Швейцария	4.24	3.91	8.00
73	77	Zara	Испания	4.24	3.73	14.00
74	79	Audi	Германия	4.17	3.69	13.00
75	84	Hyundai	Южная Корея	4.08	3.48	17.00
76	75	BP	Великобритания	4.01	3.80	5.00
77	78	Panasonic	Япония	3.98	3.71	7.00
78	74	Reuters	Великобритания	3.96	3.87	2.00
79	69	Kraft	США	3.94	4.24	-7.00
80	76	Porsche	Германия	3.93	3.78	4.00
81	82	Hermes	Франция	3.85	3.54	9.00
82	81	Tiffany & Co.	США	3.82	3.62	6.00
83	86	Hennessy	Франция	3.58	3.20	12.00
84	80	Duracell	США	3.58	3.68	-3.00
85	87	ING	Netherlands	3.47	3.18	9.00
86	89	Cartier	Франция	3.36	3.05	10.00
87	92	Moet & Chandon	Франция	3.26	2.99	9.00
88	91	Johnson & Johnson	США	3.19	3.04	5.00
89	90	Shell	Великобритания	3.17	3.05	4.00
90	85	Nissan	Япония	3.11	3.20	-3.00
91	99	Starbucks	США	3.10	2.58	20.00
92	н.д.	Lexus	Япония	3.07	-	-
93	88	Smirnoff	Великобритания	3.03	3.10	-2.00
94	97	LG	Южная Корея	3.01	2.65	14.00
95	94	Bulgari	Италия	2.88	2.71	6.00
96	93	Prada	Италия	2.87	2.76	4.00
97	95	Armani	Италия	2.78	2.68	4.00
98	н.д.	Burberry	Великобритания	2.78	-	-
99	98	Nivea	Германия	2.69	2.58	4.00
100	96	Levi’s	США	2.69	2.65	1.00

Источник таблицы: Businessweek

← вернуться к списку новостей