«Удовольствие за рулем» уступает место «компании идей»?
Интернет-издание Autoblog сообщает со ссылкой на журнал Advertising Age, что концерн BMW решил сменить использовавшийся на протяжении 31 года слоган «Ultimate Driving Machine», который в русской адаптации звучал как «Удовольствие за рулем».
 За время использования слогана продажи концерна в США возросли с 15007 автомобилей в год в 1974 году до 266200 экземпляров, которые баварцы продали в 2005 году. Несмотря на то, что успех обусловлен не только слоганом, используемый BMW подстрочник, несомненно, считается одним из наиболее удачных и успешных за всю историю автомобильной рекламы. Но руководство BMW все же приняло решение отказаться от успешного слогана и заменить его на фразу «A Company of Ideas». Русской адаптации слогана еще нет, но переводится он примерно так: «Компания идей».
Остается надеяться, что продажи BMW не пострадают от смены слогана. Но очевидно одно: еще долгое время баварские автомобили будут ассоциироваться со старым слоганом.
|
